Alchymie
Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako:- Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem.- Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku.- Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty.- Dobrý odhad je také vědeckou metodou.- Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické.- Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu.- Koťátka v reklamě fungují.
Katalog elektronických knih a audioknih
Nové e-knihy k vypůjčení
Nové audioknihy k vypůjčení
